Optimiser ses produits et services page par page
Les sites sont référencés par les algorithmes créés par les moteurs de recherches ( Google, Bing, … ). Ces derniers sont sans arrêt en évolution. Ils ne sont pas publics mais on connait certaines choses sur leur fonctionnement. On sait que les moteurs de recherches donnent de l’importance aux titres et leurs cohérences avec le contenu, ce contenu qui doit être véridique, claire et consistant… On ne peut pas parler référencement naturel aussi sans parler de l’analyse de la navigation avec par exemple le temps moyen passé par les internautes sur votre site et leurs interactions avec les éléments de la page.
Nous avons dit dans l’article précédent l’importance de la page d’accueil dans le SEO qu’il faut traiter page par page votre site web et donner une importance pour chaque page. Nous allons aujourd’hui donc exposer le rôle des pages service ou produit et les moyens utilisés pour les optimiser :
- Qu’est ce qu’une page de produits ou de services ?
- Quelles sont les balises à mettre en place ?
- Quel est le contenu optimal pour votre page produits ou services ?
L’importance SEO de votre page de produits ou services
Accroître sa visibilité afin d’attirer le plus grand nombre de clients est l’objectif majeur pour chaque site web. Le Web est un univers très concurrentiel où l’entreprise doit améliorer sa e-réputation en performant ses activités et son site web page par page. Les fiches produits ou service sont les éléments les plus importants à traiter car elles sont les pages où le client déniche ses informations avant l’achat.
La fiche de produits ou services est une page qui fait partie d’un site marchand ou vitrine destiné à présenter des produits ou des services pour les clients. C’est là qu’on séduit l’acheteur et qu’on suscite chez lui l’envie d’acheter « la mise au panier » ou la demande de devis ou renseignements, etc…
Il existe plusieurs moyens pour mesurer l’efficacité de la page produits ou services. Tout d’abord, il y a le taux de conversion. C’est un KPI qu’il faudra étudier pour gérer efficacement votre site marchand. Il expose le pourcentage des clients de votre site qui ont effectué des actions. Le rapport entre le nombre de personnes qui ont effectué des actions sur votre site et le nombre total d’utilisateurs de votre site, Google Analytics le calcule systématiquement, néanmoins il faut lui définir avant qu’est ce que vous souhaitez comptabiliser comme objectifs de conversion : L’envoi d’un formulaire de contact, l’envoi d’une demande de devis, un click sur un bouton comme ajout au panier… Vous pouvez aussi différencier des objectifs primaires et secondaires.
Les balises dans votre page produits ou services
Vous entendez parler de Balise Meta, Balise Title, Balise Hn… alors vous vous posez des questions sur qu’est ce qu’une balise et c’est quoi leur rôle. Pour vous simplifier le concept, une balise est un élément qui va être rajoutée pour décrire et structurer le contenu d’une page ou bien simplement pour rajouter du contenu. Chaque balise a son rôle dans votre site web et vous n’êtes pas obligée de coder pour les rajouter selon que vous utilisez ou non un CMS comme WordPress. Mais vous devez tous les optimiser pour avoir un bon référencement.
Tout d’abord, il y a la Balise Title, c’est le titre qui se trouve dans la SERP (Search Engine Result Pages) coloré en bleu. Il doit être unique pour chaque page selon son contenu, et la balise Title n’est pas le titre qu’on voit en arrivant sur la page. Avant de créer ce titre, il faut se renseigner sur les mots clés qu’utilisent les clients. Il faut insérer le mot principale et ne doit pas dépasser 60 caractères. Ensuite, il faut mettre en avant les Balises Hn qui servent à renseigner les titres. Il faut utiliser les H1 pour le titre principal et il est unique, Il est conseillé d’ajouter des sous titres en H2, et selon son contenu, on peut aller jusqu’à H6.
En outre, il faut optimiser la Balise Meta-description qui explique le contenu de votre page produits ou services à votre client. Il faut qu’elle soit incitative au click car c’est elle qui apparaît en-dessous du titre dans les SERP. En addition, il faut que vous nommiez vos images et en renseignant leurs Balises ALT dès leur importation pour que les robots puissent les identifier.
Enfin il existe d’autres balises qu’il ne faut pas oublier qui sont importantes pour mieux référencer votre page et qui sont visibles dans les SERP de Google. On peut citer les Balises Rating qui mettent en évidence les avis récoltés par le site sous forme d’étoiles avec une échelle de 5 étoiles pour les pages plus performantes. Il y a les Balises Event qui peuvent renseigner les clients sur les événements disponibles. Pour attirer, les clients vous pouvez ajouter le prix et la disponibilité de vos produits ou services à l’aide de la balise span en utilisant les itemprop.
N’oublions pas que chacune de ces balises doit être optimisée différemment pour chaque page.
Privilégiez un contenu de qualité
Mettre en place un contenu de qualité est une étape cruciale pour obtenir un bon référencement. Il faut essayer de laisser le client suivre votre fil conducteur. Il faut que votre description de vos produits ou services soit personnalisée et claire. Il faut inclure toutes les informations indispensables sans les robotiser à partir de vos fichiers Excel de stock par exemple. N’oubliez pas d’utiliser des mots clés différents pour ne pas être répétitif et de les mettre en gras. Attention au copier coller même interne au site. Evitez donc de prendre le texte des fiches produits fournies par les fournisseurs car elles sont disponibles dans le même état chez le fournisseur et beaucoup de concurrents. Il faut tout rédiger soigneusement, et faire émerger votre style rédactionnel pour le web et ligne éditoriale. L’objectif est de créer un texte optimisé qui prouve à Google que votre site est intéressant à montrer au client. Il faut penser également au point de vue du client pour son expérience utilisateur.
Afin d’optimiser l’expérience de l’utilisateur, il faut que vous mettiez des textes simples mais régulièrement mis à jour. Ne pensez pas qu’une page pour un produit qui va exister tout au long de la durée de vie d’une entreprise pourrait avoir un texte qui ne sera rédigé qu’une fois. Vous devez insérer des images de haute qualité sans augmenter la lenteur de téléchargement de la page. Vous pouvez mettre de courtes vidéos hébergées sur Youtube et non directement sur le site. Vos clients cherchent des éléments de confiance alors il faut utiliser des témoignages d’anciens clients ou de vos partenaires. Vos fiches produits doivent contenir entre 150 et 200 mots.
Pour mieux attirer les clients ajouter des boutons incitants à l’action sur les fiches services qui contiennent souvent, contrairement aux produits tangibles, aucun bouton d’action. Pensez à ajouter des liens internes vers d’autres produits ou services complémentaires afin de renforcer le temps passé sur le site.
N’hésitez pas à nous contacter pour plus de renseignements sur le sujet.
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